七夕之际，多家银行趁节日氛围，再度开启“甜蜜”营销。8月22日，北京商报记者梳理发现，与往年相同，多家银行抢抓节日时点，推出了专属营销活动，借以推广存款、理财、贷款、贵金属等产品。但不同于往年的花式揽储，今年多数银行则将营销重心转战至贵金属产品推广，推出贵金属专场活动，通过优惠折扣的方式吸引投资者的目光。在分析人士看来，今年七夕节多家银行将营销重心转战至贵金属，迎合了客户追求美好寓意和财富保值的需求，但目前金价处于震荡下行初期，建议投资者应分批定投购入。

贵金属营销蹭上七夕热度

(资料图片)

七夕之际，多家银行加大了贵金属推广力度。8月22日，北京商报记者梳理发现，浙江青田农商行、江西铅山农商行、河南荥阳农商行、山西柳林农商行等多家银行借七夕节推出了贵金属相关营销活动。

例如，浙江青田农商行推出了七夕贵金属专场活动，向客户推荐足金爱心、足金吊坠、足金手串、金豆豆、金元宝等多款贵金属产品。江西铅山农商行也推出贵金属主题活动，向客户推介“敦煌小吉象”“蜜糖珠珠手串”等贵金属饰品。

北京商报记者从江西铅山农商行网点获悉，七夕期间“敦煌小吉象”“蜜糖珠珠手串”等贵金属饰品享有一定优惠，“敦煌小吉象”可享有50元折扣，而“蜜糖珠珠手串”优惠力度更大，有300元折扣。

“投资黄金买金条更合适，要是日常佩戴建议买饰品”，江西铅山农商行网点人员说道，预算如果足够，可以投资部分金条，再购买日常佩戴的饰品。

河南荥阳农商行则重点销售“欢喜·十八籽”“三生三世银环”“潘多拉挚爱套装”等贵金属首饰，并宣称“七夕‘价’到，限时抢购”。河南荥阳农商行某支行网点人员介绍，七夕期间贵金属产品会较平时有一定优惠，同时七夕当日下单有巧克力等礼品赠送。以潘多拉三生三世手链为例，该饰品材质为Ag925，平日售价为648元，限时活动价则为448元。

谈及多家银行七夕节加大贵金属推广力度的原因，中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英表示，银行七夕期间推广黄金等贵金属产品，一方面黄金有爱情和财富的象征，近年来越来越受到客户喜爱，另一方面黄金本身具有长期保值和抗风险的功能，能满足部分客群投资需求。此外，目前银行正朝着零售业务转型，推广黄金也能增强客户黏性。

金价高位震荡，投资前景如何

近年来，在“情比金坚”的美好寓意和财富保值的需求下，黄金等贵金属饰品正受到越来越多不同年龄群体的喜爱。

在8月22日七夕节当日，“95后七夕买黄金超过大妈”的话题广泛讨论。数据显示，今年七夕节期间，黄金消费迎来小高峰，以“95后”为代表的年轻人成为消费主力。对于年轻人越来越热衷于购买黄金的原因，网友给出了几点理由，包括黄金饰品设计趋于年轻化、黄金保值等。

而银行黄金销售的重要渠道之一，在节日或特殊时期也会加大实物黄金的推销力度。易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮表示，今年七夕节多家银行将营销重心转战至贵金属主要有两方面原因，一是以金价下行为背景，为贵金属营销带来良好的契机；二是七夕热点催生“甜蜜经济”，为爱情增添寓意的贵金属也能够拉动银行销售，使得业务迎来新一波增长。

从金价走势来看，目前黄金正处于震荡下行区间，但价格仍处于高位，以伦敦现货黄金为例，自7月20日达到1987.34美元/盎司后，便整体呈现下行趋势，截至8月22日17时，报1899.4美元/盎司，较昨日略微上涨0.26%。

“尽管黄金价格短期有所下调，但下调预计是短暂的、技术性的。”王红英认为，考虑到通胀压力，再加上美元贬值的概率越来越大，所以长期来看，黄金将是较好保值的产品，后续价格仍有上涨空间。

对于黄金投资的建议，王红英表示，一般而言，黄金在震荡下行初期，建议谨慎投资黄金饰品，这类饰品加工费较高。从投资角度来看，投资者可以购买银行的纸黄金、金条等，但也不应一次性购入过多，而应采取分批定投的方式不断持有黄金。

北京商报记者 李海颜